在词源学上，“ 时尚”一词来自拉丁文，意思是“措施”，“善良”，“明智”。原始单词模式被直译为“测量”或“掌握”。因此，时尚是表达被测量和被捕获的时代精神的一种方式，并不仅限于服装，还包括珠宝，家具，建筑，工业和车辆设计，旅游目的地等等。
一个非常接近时尚潮流的行业是服装行业*。无论是在纺织行业还是珠宝和其他服饰配件，您都能感受到当前时尚的快节奏。市场是什么样的？在风格方面有什么趋势，但在分销和购买时尚方面也有什么趋势？这些市场问题以及与纺织品时尚和配饰有关的一切都是这个市场研究的主题。
*服装是指女性外衣，男士外衣，运动和泳装，内衣和袜类，以及其他服装（皮革服装，婴儿和幼儿服装，手套，领带和领结，帽子和帽子等）。几乎所有统计数据中都排除了工作服，手提包，手表和珠宝，滑雪服和雨伞。因此，如有必要，珠宝和衣服配件可能在下面单独列出。
该行业的分工
服装和配饰行业有不同的分销方式，以更好地理解不同的学科。一方面按性别和年龄细分，另一方面按服装类型（运动服与休闲服，鞋子，内衣等）进行细分，同时也通过品牌往往细分的地位（例如奢侈品与折扣商品）进行细分。
从59003亿欧元，预计总销售额的服装行业在2018年，妇女在德国时尚是在价值方面，根据卷宗约24051亿欧元（40.8％）实施Statista，男装14314万欧元（24.3％） ，一般来说，女装外衣是全球最大的行业销售和销售部门。类似，但不是一致的，它在说德语的邻居中表现为百分比。较为最大的收入产生女装外套和运动服因此在瑞士，而男人似乎最在德国经营的购物。对于袜子和服装配件，奥地利人是领先的。
因此，瑞士的女装和运动装，而德国的男人似乎是购物最多的。 对于袜子和服装配件，奥地利人是领先的
注：总销售额不仅与零售有关，还包括出口等。
时尚零售业的发展
从上述销售情况已经可以看出，时装业在每个国家的整体经济中占有相当大的份额。对于特许经营行业来说，看时尚零售绝对是最有趣的，因为几乎所有的概念都在这里。那么DACH市场在这方面的情况到底如何？
在德国，产生的时装零售商，根据联邦统计局在过去的2017年相比，前一年的0.3％小幅下降，在2018年，大约百分之一的增长预测。服装行业的最大份额由固定专业零售商和在线销售组成。根据行业协会Textil BTE，销售总额的一半以上在直接向最终用户销售服装和配饰的商店中。网上交易的份额为18％，是第二大销售发电机。如果您查看各种业务受欢迎程度的统计数据，您可以看到这些数字是如何产生的。2017年，德国人口的约41.1％有14年，在C＆A在过去6个月中购买的，家庭经营的公司因此处于最流行的服装商店的一个数字。C＆A之后是H＆M，Peek，Cloppenburg和KiK。在2017年46.9％的非常高，虽然“其他”的店铺在人气排位，其中一些特许零售商，如马克O"Polo，AUST时尚，思捷环球，塞西尔，加里韦伯和飞狼的比例。
在瑞士，2015年的“Annus horribilis”之后的时尚零售额，如NeueZürcherZeitung所称，在过去的一年中继续略有下降。
根据瑞士信贷零售展望这部分是由于边境地区的购物旅游，瑞士购物的邻国德国，意大利，法国和奥地利。在那里，相同的货物相对便宜。然而，到2018年，瑞士贸易预计略高。外国在线时尚供应商如Zalando的销售额正在不成比例地增长。“零售展望”的作者评论道：“2016年，瑞士在DACH地区（德国，奥地利，瑞士）的Zalando总销售额约为四分之一，瑞士拥有840万居民，仅占总数的8％ DACH地区的人口。因此，瑞士人在Zalando购买的平均水平超过平均水平。“因此，全国时尚市场面临的挑战很明显，
根据Statista和Eurostat统计， 2017年服装销售额增长约1％至55亿美元，其中实体零售额增长2％，网上零售额增长6个百分点。预计2018年略有增长约1.5％。尽管Zalando，阿里巴巴和其他公司的在线零售业持续增长，但实体零售业的情况要好于其他任何欧洲国家。据奥地利贸易协会零售晴雨表的作者称，奥地利零售商的人均零售面积为1.67平方米，领先于其他领先企业，如比利时和荷兰。，顺便说一句，在食品零售和家具贸易之后，服装行业在奥地利的零售业中排名第三。
而在DACH地区的网上交易，据推测它正在蓬勃发展？根据广泛的毕马威研究的穿着服装，鞋和配件在线交易实际上是在稳步增长，目前并有望在未来，但弱于它是7〜8年。当时年销售额增长超过40％是非常正常的，今天的繁荣并不突然，在DACH国家每年约为20％。据Statista统计，奥地利整个行业的在线交易“仅”为24％，而在瑞士，2018年预计将达到16％至18％。
行业趋势
当然，时尚行业趋势中一个非常重要的方面是收藏品，以及与之相关的2018年将穿的款式，服装和配饰。从纽约到伦敦，柏林和东京到哥本哈根，人们可以看到各种“时装周”，这些设计师正在提出新的想法。最重要的是今年（再次，或者仍然）在90年代和80年代的新版本。
对于女士们慢跑在气囊的丝绸衣服，Spaghettiträgertops制成丝或其他纯粹的面料T恤和紧身短裤的（是的，你没听错，膝盖长度的紧身裤）目前所有新烫在走秀发送。相比之下，裤装在所有的形状和颜色，以及经典的风衣热潮。颜色则在春季和夏季2018年，根据时尚和淡紫色和半开到80年代与膨化袖子的衣服明亮的色彩和醒目的动物或花印花点亮。
对于男性来说，今年有橙色而不是紫色和浅绿色。在男性健康这种颜色与夕阳和多汁的热带水果有关，因此留下诸如城市清洁和安全背心等协会。在裤子中，剪裁更深一点，颜色更深。而不是在轻洗的紧身女友牛仔裤，裤子变得更加宽敞，特别是在大腿和臀部。所谓的丑陋运动鞋趋势（厚实的运动鞋，日常生活中穿着，故意在高品位的边缘排名）继续保持，以及支票在各个方面的普及。运动休闲趋势在去年得到了延续并延续。然而，与女士们相反，个人功能性服装与“更有爱心”的部分结合在一起，而气球丝绸作为男士尚未见过的全身连衣裙。
其发展趋势无论客户放在最重要的51％的决定的所有消费者在购买决策主要是时尚的外观设计（51％），其次是价格低（46％）和高功能（38％）。根据毕马威的研究，该品牌（18％）对买家来说意想不到。
影响购买决策的因素
越来越关键的因素是时尚的可持续性和他们的材料。在达卡服装厂火灾和拉纳广场在萨瓦（包括印尼）近年来解体后，在孟加拉国裁缝和裁缝的危险工作条件被带到了媒体关注的焦点。除此之外，还有关于手写呼喊帮助缝制标签和洗涤说明的传言。据IFH科隆，在毕马威研究报告提到，进行的调查，把在买衣服的受访者越来越多地寻求可持续性，即对环境，道德和社会可接受的资源采购，加工和物流11％。然而，总的来说，尽管一些客户要求这样做，但可持续性和透明度在行业中是一个困难而且往往是延迟的问题。最重要的是，年长的买家愿意花更多钱购买可持续服装，然而，根据上述研究的作者，不同年龄组之间没有显着差异，但社会文化群体不同。但他们也得出的结论是，以低廉的价格始终胜过了可持续发展的理念，因此消费者没有真正的压力被施加到时尚界。这个结果也包括在内未来研究所的档案。相反，下面的一些环保和社会创业公司，真正使合理的时尚的好例子，让绝大多数的服装公司和企业在快速又便宜的时尚原理和使用所谓的慈善活动和环保活动主要表现为有效的广告招牌，而不真的在重新思考。
在自己的商店和分销渠道有平行于收藏，创新和趋势正稳步改变行业的面貌。当销售再次下降等术语是跨渠道销售，即时通讯营销 / Chatvertising和拉网商店。这些趋势是数字和现实世界演变的完美形象。
通过跨渠道服务这是关于客户的行为，准备在网上购买，然后在固定业务本地完成。客户在线研究，比较供应商，型号和价格，然后到商店完成采购。根据IFH Cologne和KPMG的调查，75％的零售商认为这种模式将成为2025年前的标准报价和采购行为的一部分。对于零售商来说，这意味着：网上展示必须进行最佳设计，整个产品范围必须与图片和产品一起展示。经销商的数字专家特别关心所谓的“最后一公里”。如何确保一个已经在网站上反复使用并且已经根据算法选择了产品的感兴趣的客户 实际来到商店并购买？这里有其他的东西Chatvertising（文字游戏，因为这个概念聊天和广告，以德国的“广告”，组成）发挥作用。通过What"sApp，Facebook Messenger或微信提供非常个性化的支持，客户可以在购买物品前保持“挂断”状态。但要小心：在聊天广告中，交易商将采用非常窄而锋利的刀片。根据Zukunftsinstitut的一篇文章，聊天是关于量身定制的沟通，而不是关于通常的“市场尖叫” 。谁显然使用聊天广告作为额外的营销渠道被封锁和沉默，并失去了最后一英里的客户，并失去了。
据Go-PopUp的专家Dennis Boehrs和Paulina Habben介绍，这些弹出式商店涵盖了广泛的优势，并将销售和营销与弹出式商店结合在一起。一方面，新产品可以在有限的时间内进行测试，并根据客户的位置进行关键词定位研究。另一方面，在线交易中真正纯粹的交易者可以穿透固定市场，甚至由于这些优惠的排他性而产生对产品的真正炒作。
时尚趋势，网上贸易的发展和新的营销方式对时装业的所有领域都有着深远的影响。它仍然令人兴奋！最后，我们将向您介绍一些成功发挥作用的特许经营概念。
