卡夫亨氏任命新CEO，伯纳德·希斯辞职

相关标签:卡夫亨氏，卡夫食品，亨氏，并购，首席执行官，领导者，百威英博，种植者，创新

米格尔?帕特里西奥(Miguel Patricio)上任两个月前，该公司对旗下两大品牌卡夫(Kraft)和奥斯卡?迈耶(Oscar Meyer)进行了150亿美元的减记。

葡萄牙人帕特里西奥(Patricio)最近在科罗娜(Corona)、百威(Budweiser)和斯特拉?阿托伊斯(Stella Artois)等主要啤酒品牌担任百威英博的全球首席营销官，自2012年以来一直担任这一职务。此前，他曾领导亚太团队，将收入从2008年的10亿美元提高至2012年的近30亿美元，使百威英博成为中国最大的啤酒公司。

“米格尔是一位久经考验的商业领袖，在全球树立标志性消费品牌方面有着卓越的业绩记录，通过专注于消费者至上的营销、创新和人才发展，推动了营收的增长，” 董事会主席亚历克斯?贝林(Alex Behring)表示。

GlobalData首席分析师帕克(Richard Parker)说，考虑到帕特里西奥的营销背景，他的任命很“有趣”。重新关注品牌和信息的举措 “暗示公司的发展方向，”他告诉BakeryandSnacks。

“关键将是，它能否克服近年来积累起来的任何体制和领导惯性，有效地重新专注于打造更多的优秀品牌，让它们重新与消费者联系起来，”什么?他说。

该公司表示，帕特里西奥将于7月1日正式加入卡夫亨氏(Kraft Heinz)。此前，贝尔纳多?希斯(Bernardo Hees)离职，他将留任至离职，以便平稳过渡。

近代市场营销

卡夫亨氏(Kraft Heinz)最近尝试了几种策略，以吸引现代消费者回归其标志性品牌。在这个要求越来越高的自然环境中，这些品牌有时被认为是经过高度加工的。

例如，在二月， 奥斯卡迈耶的便携式蛋白质包 自2014年推出以来，它成为了综合格斗组织UFC的“官方蛋白质零食”。

本月早些时候，卡夫亨氏(Kraft Heinz)宣布，旗下支持专注于食品行业的科技公司的风险基金Evolv，将支持本地食品外卖服务GrubMarket。

那么，尽管最初的愚人节玩笑几周前，“可午餐”将确实推出 一个早午餐版本自己做早餐三明治。

IRI的Sally Lyons Wyatt表示，尽管消费者的口味在不断变化，但老派的最爱——尤其是奶酪等传统口味的零食——正在悄然回归。里昂·怀亚特(Lyons Wyatt)在一份关于零食行业状况的报告中指出，卡夫利用了这一趋势，重新推出了普兰特(Planter)的奇兹球(Cheez Balls)，并限量推出了奇兹卷发。

动荡的时代

Hees于2013年加入亨氏公司，此前他曾担任汉堡王和拉丁美洲最大的铁路和物流公司America Latina Logistica的首席执行官。

2013年，他负责监督3G Capital收购亨氏(Heinz)，据报道，他将以顾问的身份重返3G Capital。两年后，卡夫亨氏(Kraft Heinz)也进行了合并。

该公司没有提供希斯离职的进一步原因，但在他的监督下，卡夫亨氏(Kraft Heinz)削减了17亿美元的行政开支——以及数千名员工——产生了高额利润率，这些利润率去年受到了美国证券交易委员会(SEC)的审查。卡夫亨氏(Kraft Heinz)在2月份宣布接受美国证交会的调查，同时对卡夫和奥斯卡?迈耶(Oscar Meyer)品牌进行了150亿美元的减记。

GlobalData的帕克指出，卡夫亨氏(Kraft Heinz)因3G Capital和巴菲特(Warren Buffet)旗下投资公司伯克希尔哈撒韦(Berkshire Hathaway)打造的文化而受到批评。

一个可以说是错位的战略，将重点放在大额收购上，而不是投资于现有品牌组合和内部创新的有机增长”。

他补充说，标志性品牌没有得到应有的爱。

帕特里西奥说，公司的一些品牌“有点灰尘”。

如今，该公司在芝加哥拥有2000名员工，在全球拥有3.9万名员工，去年实现净销售额69亿美元。