与竞争对手百威英博(AB InBev)的百威0.0和霍格登0.0(尽管这两款啤酒在澳大利亚都还没有上市)和喜力(Heineken)的喜力0.0相似,卡尔顿Zero是通过在啤酒生产过程结束时去除酒精而制成的。
该活动传递的一个关键信息是,卡尔顿零饮料的含糖量(每罐2.3克)是大多数普通软饮料的10倍。
“成年人想要含糖软饮料的替代品,而这一活动强调,卡尔顿Zero的含糖量是普通软饮料的10倍。”CUB首席执行官彼得?菲利波维克在一份官方声明中表示。
根据幼崽数量,卡尔顿Zero自去年9月推出以来,销售额已达1000万澳元(合660万美元)。
“卡尔顿零号酒店正在澳大利亚掀起一场不含酒精的啤酒革命,在零号酒店开业后的6个月里,瓶装啤酒的销量同比增长了13倍。”表示,该公司。
“非酒精、低酒精和中浓度啤酒现在占幼崽销量的四分之一。”
Filipovic补充说:“(卡尔顿零号)的巨大成功证明,饮酒者一直迫切需要一种不含酒精、尝起来确实像啤酒的啤酒。”
该广告将于本月开始在电视上播出,而广播和数字广告也将紧随其后。
尽管CUB声称 卡尔顿零酒店是严格按照酒精饮料广告法向成年人销售的在美国,持不同意见的人批评这项活动是针对年轻一代的营销策略。
酒精研究和教育基金会的首席执行官迈克尔·索恩说 《先驱报》: “把这个啤酒品牌推向健康消费市场是蓄意欺骗,是完全不可接受和不负责任的。”
他称这次竞选活动是一种策略 “培养下一代饮酒者”和一个 “含蓄地向儿童推销酒类品牌”。
“这款啤酒与全力啤酒几乎没有区别,商标、品牌和包装都是一样的。”
此前,泰国也曾出现过类似的担忧,以至于政府成立了一个特别工作组,调查有关此类啤酒的管理规定。
酒精控制委员会办公室主任Nipon Chinanowet博士说: “如果广告上说它是一种不含酒精的麦芽饮料,这没有问题,但如果广告上说它是一种不含酒精的啤酒,我们必须检查它的意图,以及广告是否违反了任何法律。”
最近发表在 《柳叶刀》报告显示,自1990年以来,全球的酒精摄入量一直在上升,从成年人每年5.9升上升到2017年的6.5升,预计到2030年将达到7.6升。
根据对189个国家的酒精摄入量进行的一项研究,该研究还预测,到2030年,半数成年人将饮酒,23%的人将每月至少狂饮一次。
研究作者雅各布·曼西说:在1990年以前,大多数酒精消费都在高收入国家(如澳大利亚)。”
“然而,这种模式已经发生了巨大的变化,东欧国家的排放量大幅减少,中国、印度和越南等几个中等收入国家的排放量也大幅增加。”
来自南澳大利亚政府网站的数据显示,在过去的10年里,该国的酒精使用或多或少保持稳定。
截至2016年,在过去12个月里,至少喝了一满杯酒的澳大利亚人在全国的比例为77.5%。
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