提前衰退?:为加盟商提供两套见解

2019-07-11 10:54 来源:海招网    

Downturn Ahead?: Two Sets of Insights for Franchisees

越来越明显的是,目前的经济扩张已接近尾声。虽然这不是一个强劲的时期,但却是一个持续改善的时期,是美国现代史上第二长的增长时期。接下来会发生什么?我们对未来几年可能进入的经济时期有两套与特许经营相关的见解。

首先,让我们来描述下一个经济衰退将会是什么样子。通常情况下,经济扩张的逆转要么是基于外部冲击(其本质是不可预测的,因此很难预测),要么是基于资产泡沫(更容易观察和预测,因为它们大多是自我造成的)。

我们有几个潜在的泡沫:1)家庭债务(主要由学生贷款、汽车贷款和信用卡债务推动);2)解除美联储史无前例的4.5万亿美元资产负债表;3)联邦赤字。

2008年经济衰退后,美国家庭债务在经历了几年的下降之后,开始攀升,目前处于历史最高水平。其主要影响是消费者支出增长的能力进一步受到拖累——约占GDP的70%。解除美联储的资产负债表引发了更高的利率收益率(这是美联储意图的一部分)和更低的股价(这不是美联储意图的一部分)。最后,到2020年,联邦赤字将超过1万亿美元。后两个问题出现之际,全球债务正在飙升,给利率带来了进一步的上行压力。未来,这些债券的买家将会更加挑剔。

如果上述预测成真,两个主要后果是经济放缓和利率环境上升。这有滞胀的风险,而滞胀尤其有害。至少,我们有理由假设,我们将继续经历经济放缓,至少总体利率将上升。我们已经有40多年没有类似的组合了,所以很难有一定程度的确定性来预测其影响。

然而,在过去20年里,我们经历了几次衰退,因此,或许我们可以通过这一视角更好地理解特许经营机会的含义。如果我们知道哪些行业在衰退中增长最快,哪些行业在走出衰退后表现良好,或许我们就能为您的下一个特许经营机会制定一个路线图。

给加盟商的两个建议

我们从过去的经济衰退中得到的第一个与特许经营相关的洞见是,为什么某些行业在进入和进入那段时期增长最快。在2003-2006年期间,我们每年有300多个品牌开始特许经营。按行业划分,QSR、health/fitness、sit-down restaurant、maintenance services、business-related和儿童类新品牌出现频率最高。在单位扩大一级,也出现了类似的模式,儿童、一般事务、房地产、餐馆、商业、维修和教育部门按这一顺序扩大的百分比最大。或许是泡沫不断膨胀的反映,这些行业中有许多受到房地产的影响。然而,更深层次的研究表明,人口结构发生了一系列变化:食品领域的分部门专业化、家庭在孩子身上花钱的意愿上升,以及个人服务的增长。

我们拥有的第二个与特许经营相关的洞见是,哪些行业最能抵御低迷。为此,我们可以从信用的角度考虑。与FICO评分一样,基金评分也是衡量信贷实力的一个相对指标。FICO评分主要针对个人,而基金评分则评估特许经营系统在一个贷款周期(通常为8年)内的信贷动态。平均基金得分最高的是美容、住宿和健康/健身类股,食品(所有类别加起来)和儿童相关类股排在前五名。

什么是未来

这两组因素对下一次经济衰退意味着什么?首先,关注影响长期行业动态的潜在人口趋势。成熟行业的品牌经常面临定期的重塑(想想麦当劳)。然而,在某种程度上,由于几个原因,尤其是人口结构和代际变化,再创造的效果不是很好。随着时间的推移,从一个具有强烈历史认知的品牌位置追逐新的人口模式变得越来越困难。此外,这种追逐可能会疏远认同传统品牌观点的买家,本质上是在从两个方面攻击品牌。

其次,要比在经济扩张时期更关注单个品牌的健康。在繁荣时期,上涨的浪潮将掩盖某些特定品牌的一些潜在健康问题——在经济低迷时期,这些弱点将暴露出来,并被夸大。虽然基金评分是为贷款人设计的,但构成总评分的某些类别也适用于潜在的加盟商;总体得分对出借方和潜在加盟商都有影响。

对于表现最好的行业(美容相关),预计单位成功比所有行业的整体平均水平高出近30%,这使得该行业更有吸引力。整体排名最高的品牌是儿童相关领域,排名第五。做足功课是值得的,尤其是在经济周期的这个阶段。

,达雷尔·约翰逊他是FRANdata的首席执行官,FRANdata是一家独立的研究公司,自1989年以来为特许经营行业提供信息和分析。


关键词:
the end
免责声明:本文为海招网编译或转自其他媒体,需转载或有疑问请联络:info@extbrand.com