谷物，通用磨坊不同路径上的棒子

纽约本;北美零售集团总裁乔纳森·j·努迪(Jonathon J. Nudi)在7月9日的投资者日(Investor Day)电话会议上对与会者说，尽管2019财年对通用磨坊(General Mills, Inc.)的美国谷物业务来说是成功的一年，但对美国零食来说却是充满挑战的一年。他说，两家公司都有改进的空间。

在谷类食品方面，努迪说，通用磨坊扩大了其份额领先地位，并看到这类产品在整个财年都有所改善。他补充称，通用磨坊的谷物零售销售连续第二年增长。

“我们在创新领域处于领先地位，为我们的品牌带来了强劲的消费者新闻和营销，并在过去一年里提高了店内执行力。”Nudi先生说。“我们相信，这一领域还有进一步增长的空间，这不仅取决于我们的努力，还取决于不断变化的消费者人口结构。”据美国人口普查预测，在经历了数年的下降之后，未来几年美国的儿童人口预计将会增加。55岁及以上的成年人数量继续快速增长。这两个年龄段恰好也是人均谷物消费量最高的年龄段。通过与这些消费者接触，为他们提供他们喜爱的美味、方便、营养丰富的谷物品牌，我们有机会进一步推动品类的改进。”

努迪说，通用磨坊为迎合不断变化的人口结构调整了品牌建设努力。

“我们今年将在蜂蜜坚果Cheerios上推出全新的心脏健康信息，向婴儿潮一代清晰地传达这款产品的健康益处。我们知道，越来越多的婴儿潮一代正在寻找他们熟悉并喜爱的、同时符合一定健康状况的品牌，”他解释说。“我们将继续与艾伦·德杰尼勒斯保持良好的合作关系，再推动100万件‘善行’。在全国范围内，到目前为止，已经有500万件善举。关于肉桂吐司脆片，我们的计划将专注于(非凡的)口味，在我们的整个产品线中提供允许的乐趣，包括去年成功推出的肉桂吐司脆片Churros。

“在Reese ' s Puffs上，我们会特别推出我们的‘It ' s what you really want’。运动。最近，我们还与音乐家、艺术家和时尚偶像特拉维斯·斯科特(Travis Scott)合作推出了一款独一无二的有影响力的产品。我们在网上以50美元一盒的价格出售了这些限量版的盒子，30秒内就卖光了。与年轻消费者的突破意味着与他们所在的地方建立联系，这样的合作关系可以让我们的品牌具有强大的相关性。”

努迪说，通用磨坊将在2020财年继续举办类似的活动和合作伙伴关系。该公司正在与《狮子王》合作在Cheerios、Reese 's Puffs和肉桂吐司脆片等品牌上，为即将上映的电影提供包装促销和店内展示。

除了活动之外，通用磨坊还计划为其谷物系列推出一系列新的创新产品，包括蓝莓Cheerios和花生酱Chex。该公司还将推出晨间峰会(Morning Summit)，努迪将其描述为“一种全新的优质爽口麦片，以薄片、水果和坚果(包括杏仁)为第一原料”。他说，这种麦片的零售价约为每38盎司13美元。

“谷物计划建立在这些巨大的增长理念和强劲的基本面之上，我对未来一年的前景感到乐观，”他说。

谈到美国的零食，努迪说，通用磨坊的产品在美国市场的销量超过了美国市场。该公司长期以来的增长记录在2019财年陷入停滞，原因是该公司面临挑战，尤其是快餐业务，该业务约占该部门零售额的60%。

他表示，自然谷在2019财年的业绩低于预期，主要原因是影响力较小的创新和较低的营销水平。努迪说，通用磨坊计划在2020财年解决这两个方面的不足。

“虽然自然谷拥有成功创新的悠久历史，但在我们最近推出的产品中，表现好坏参半。”他说。“我们将在20财政年度回归核心巧克力棒的创新，推出一系列酥脆奶油威化饼干。这些新的巧克力棒由轻脆的全麦薄饼、一层层花生酱和脆脆的格兰诺拉燕麦卷制成，为消费者提供了不同的口感体验。现在还为时尚早，但晶圆棒已经有了一个良好的开端，夏秋两季消费者支持计划的强劲表现。”

努迪说，在商品销售方面，通用磨坊计划将重点放在确保关键商品销售窗口的安全，以及改善自然谷的店内展示。

“我们要做的一件事是利用我们的规模，并与Big G谷类食品公司合作，在返校季期间提供高价值的盒装促销活动，”他说。“除了改进我们的创新和店内执行，我们还将在20财政年度增加对自然谷品牌建设的支持，支持脆、甜、咸的产品线。我们将投资于“我们在外面更好”活动的重点是帮助自然谷的消费者更多地到户外去享受大自然带来的健康益处。”

努迪说，通用磨坊还为其一家特许经营企业制定了重点改进计划。几年之后，其中一种纤维“失去了同步”努迪说，通过许多体重管理项目，通用磨坊正在让这个品牌回归本源。他说，该品牌的体重管理证书已经得到了改善，这要归功于一项旨在减少卡路里、糖和碳水化合物净含量、更新75%产品线的计划。

“我们认为，这一变化，加上货架上合适的销售规模，将有助于稳定品牌，”他说。

努迪说，在One系列的其他产品中，通用磨坊已经从Protein One获得了早期的成功。Protein One是一款高蛋白、低糖、含90卡路里热量的巧克力棒。他说，该公司正通过与《单身女郎》的合作来支持该品牌。建立尝试和意识。

除了自然谷(Nature Valley)和One品牌，通用磨坊(General Mills)还计划在其小吃店业务组合的其他部分继续保持增长趋势。

“在Epic上，我们将继续扩大Epic Performance Bars的供应范围，这是一种高蛋白产品，由无笼蛋清和五到六种简单的原料制成，”他说。“我们将扩大我们的史诗肉酒吧产品线与两个新的上升和在培根、猪肉和蛋黄以及鸡肉、蛋黄和苹果中磨碎棒子，可以提供美味的高蛋白早餐。在Larabar上，我们将通过信息、合作和店内活动来支持品牌。我们还将增加新的Larabar蛋白棒的销售，这些蛋白棒是无谷蛋白、纯素食和非转基因的。并提供11克植物蛋白，只含有8种或更少的成分。在治疗棒，我们将建立在一个新的蜂蜜坚果Cheerios治疗棒推出19财政年度的显着增长。我们还将执行跨品类的商品推广和活动，比如我们即将举行的独角兽活动，主题是Lucky Charms麦片和treat bar。”

尽管面临这些挑战，努迪说，通用磨坊对其美国零食计划仍持乐观态度。

他说:“虽然我们面临着艰巨的工作，但是我们有正确的人选和正确的计划，我们希望在20财政年度继续改善我们的表现。”他说。