尽管目前与美国存在贸易紧张关系,但对寻求扩大全球业务的美国特许经营商来说,中国仍然是一个极具吸引力的市场。许多特许经营商在这个拥有近15亿人口、占世界总人口18%以上的国家取得了成功。
随着中国庞大且不断壮大的中产阶级,中国已成为世界各地(不只是美国)特许经销商最热门的市场之一 中国新闻发布会上,《中国特许经营指南》对于任何考虑进入中国的品牌来说,都是一个很好的起点。该指南非常全面和具体,包括几个图表,包括以下部分:
“中国在1997年通过了第一部特许经营法,但在2005年颁布新法律之前,外国特许经营基本上仍是一个灰色地带,该法取消了对外国投资特许经营的法律限制。”
“截至2019年1月,已有4368家特许经营企业在商务部注册,而非官方统计数据显示,中国已经拥有4500多家特许经营企业和连锁店,营业门店约40万家,使中国成为全球最大的特许经营市场之一。”
“尽管经济增长放缓,但在可预见的未来,中国仍将是全球增长最快的消费市场之一。即使中国的总体GDP年增长率低于7%,预计其消费也将以每年10%以上的速度增长。”
“特许经营市场的主要行业和部门包括食品和饮料、零售、汽车租赁、餐饮、教育、美容、健康和健身以及酒店业。”
“投资者将在中国市场找到充足的机会——外国品牌在中国消费者中享有积极的认知度,自2016年10月以来,政府加快了设立外商投资实体的进程。”
“如果找到合适的合作伙伴,特许经营可以帮助品牌更快地在当地市场扩张。然而,不利的一面是,加盟商只能维持对加盟商及其海外资产的有限控制,并可能面临创建未来竞争对手的风险。”
“值得注意的是,特许经营是侵犯知识产权的一个常见来源。在进入中国市场之前,经销商必须确保他们的知识产权是根据中国法律建立的。商标侵权在中国屡见不鲜…在向加盟商披露信息时,要小心保护你的品牌。”
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