跨国公司纷纷加入天然化妆品的行列

很明显, 化妆品和洗漱用品市场没有达到目前消费者对天然和有机产品的期望。这一差距确实充分解释了销售为何保持平稳，但肯定对这一趋势有重要贡献。

”消费者正转向天然和有机产品，因为他们希望避免化妆品和洗漱用品中有争议的合成化学品。主要动机是避免苯甲酸酯类、SLS / SLES和与健康风险相关的化学品，专注于自然和可持续产品产业的研究和咨询公司Ecovia Intelligence解释道。

因此, 大型化妆品制造商正试图加入天然化妆品的潮流推出自己的自然系列。

与 种子植物营养素欧莱雅于2018年4月的地球日在美国推出，旨在为子孙后代播下健康、福祉和可持续发展的种子“多亏了环境、美丽、农业和可持续商业之间的和谐平衡。

在欧洲，这家跨国公司于2018年8月收购了德国的Logocos Naturkosmetik，并推出了一个名为La Provencale的有机化妆品新品牌。该集团还宣布，新的Garnier有机系列将于2019年初在法国和西欧上架。

联合利华也推出了一款类似的产品，以利用消费者对“清洁美容”产品的需求 爱，美丽和星球而汉高(Henkel)则推出了一个名为“素食美”的新品牌，在纯素美容方面投入了双倍的资金。汉高以施瓦茨科普夫(Schwarzkopf)和戴尔(Dial)等品牌而闻名 自然的盒子。

预计跨国公司还将推出更多的天然产品，但并非所有产品都能成功。

”在自然产品发布之前，跨国公司最青睐的进入方式是收购。然而，并非所有银行都提供了股息。2007年，欧莱雅收购了Body Shop和有机化妆品品牌Sanoflore。前一个品牌去年被卖给了巴西的Natura Brasil，而Sanoflore仍然是一个“边缘化”的品牌。批评人士认为，欧莱雅最近收购Logona和Sante品牌也将遭遇同样的命运。自8月份收购Logocos后，德国的一些有机食品零售商正在考虑退市，强调Ecovia的情报。

这家市场研究公司将消费者接受度视为跨国公司面临的一大挑战。根据最近的一项研究，消费者认为小型/独立品牌具有绿色价值。”同样的消费者也会避开大公司的绿色产品，“预测Ecovia。未来的道路可能是整合与差异化:收购天然或有机品牌，同时保持其独立性和核心价值。

然而，随着道德消费主义成为主流，天然和有机产品继续进入传统渠道，跨国公司不能忽视这一重要趋势。根据Ecovia Intelligence的数据，从2002年到2017年，全球天然和有机化妆品的零售额几乎从零增长到102亿美元。

”像欧莱雅和联合利华这样的大公司将继续在开发绿色产品和直接收购之间进行对冲。市场赢家将是那些能够成功地将品牌价值与消费者期望结合起来的人。其他人可能表现不佳，因为他们发现绿色道路上布满了障碍，市场研究公司总结道。