为什么你的特许经营需要自己的营销策略

你可能已经制定了一个特许经营商业计划，但是你的特许经营营销策略呢?购买特许经营权的好处之一是与已经建立了营销材料的公司合作。这些营销材料只是一个开始。要正确地推销你的特许经营权，你必须有自己的营销策略。这就是为什么，以及你需要知道什么来开始。

客户喜欢特定地理位置的通信

如果你的特许经营是地理上特定的，比如一家餐馆，以特定的邮政编码服务于人们，有你自己的营销策略将使你的企业感到自主，而不是像一个脱节的机构。通过拥有自己的社交媒体渠道，你可以推广当地的运动队，参与当地的组织，加深你与社区的联系。

建立加盟商之间的关系;不是特许经营

人们喜欢和人做生意。虽然拥有特许经营权的好处是，当你乘坐飞机时，你的机翼下有一个知名品牌，但你的商店或商店是由你自己经营的，是你所服务社区的邻居。

你的营销计划应该把重点放在通过个性化你所发送的信息来人性化你所熟知的品牌。这种个性化可以促进加盟者和社区之间更深层次的关系，最终建立特许经营。

营销需要资源

加盟商擅长为加盟商提供营销材料。这些材料只是开始有一个坚实的营销策略到位。这取决于加盟商投入时间和资源，使这些营销材料的生活。

加盟商必须有一个适当的计划和预算，以投入建设这些资源，使所提供的营销材料的生命。例如，它采取一种策略，如何在加盟商的社交媒体账户上推广品牌。如果你不擅长如何做社交媒体营销，聘请社交媒体专家或参加课程将需要额外的资源从你，加盟商。

这些规则也有一些例外

作为一个特许经营权所有者，你知道公众不知道的信息。而且，在某些行业，比如金融服务业，你的客户给你的信息是特别敏感的。你推广业务的方式和处理敏感信息的方式是至关重要的，通常在发布之前必须经过法律部门的审查。

在某些情况下，将市场营销留给特许经营商是有意义的。如果你有自己的营销计划有可能损害整个品牌，许多经销商将紧紧抓住营销缰绳。

营销是你的责任

每个特许经销权都有一点不同。有些公司采取更集中的方法，在公司层面处理大部分营销工作。其他人则把营销工作留给特许经营商。了解你所拥有的，并能够在你的特许经营方针下做的是建立你的营销计划的第一步。

Susan Guillory是Egg Marketing & Communications的总统，这是一家专注于内容写作和社交媒体管理的营销公司。她写了三本商业书籍，包括《如何通过新闻稿获得更多客户》(How to Get More Customers With Press Releases)，以及经常在福布斯(Forbes)、AllBusiness、The marketing Eggspert Blog和《调整你的商业》(微调Your Biz)等网站上撰写有关小企业和营销的博客。关注她的推特@eggmarketing。