在商界，重要的不是什么是热门的，而是什么是正确的

热门行业还是正确行业?

那么什么是新的热门系列呢?

这是人们在研究过程的早期阶段经常问我的问题。我想这个问题经常被问到的原因是人性。当我们看到一个流行趋势时，它会引发情感上的反应。 我们想成为它的一部分。

不幸的是，以这种方式获得特许经营权存在重大缺陷。虽然我认为了解这个行业的趋势很重要，因为这有助于更好地了解市场。也就是说，仅仅因为某物是“热的”或“;trendy”并不意味着这是最好的选择，尤其是对于第一次拥有特许经营权的人来说。事实上，这种方法可能会导致代价高昂的错误……

以下是为什么……

“热”很快就会变成“冷”。

这并不一定意味着所有新潮的进口代理特许经营模式都不会成功。即使是当今世界上最大的特许经营系统也是由一个单一的单元开始的。虽然热门特许经营模式可能是一个不错的选择，但我的观点是，第一次购买的人更适合瞄准那些可持续发展的行业/模式，以及那些在经济周期中有过成功记录的行业/模式。虽然不存在所谓的“抗衰退”，但有些商业模式比其它模式更能抵御经济下行周期。

第二点，可能也是更重要的一点，就是特许经营如何满足你的技能、生活方式和财务需求。你看，重要的不是生意是什么，而是生意能给你带来什么。

这就是有效特许经营研究的本质。在各个行业都有许多成功的特许经营品牌。他们成功的关键不仅仅是商业模式，而是找到那些对商业有“热情”，同时又有必要的“技能”来让商业成功的老板。

如果生意不能达到你的目标，或者更糟，不能给你成就感，你就不会快乐。如果你不快乐，成功的统计概率就会降低，你的生活方式就会受到影响。

如果你在考虑特许经营权的归属，尽量避免关注那些热门的东西。虽然参与一个新的和令人兴奋的趋势的情感需求可能看起来很有吸引力，但它可能伴随着更高的风险，不适合第一次购买。我的建议是，将目标锁定在那些已经被证明符合你的技能、激情和兴趣的模型上。采用这种方法可能会导致更高的成功几率。