奢侈品的下一件大事：童装

 

有些人可能会说，如今的孩子们成长得太快了，但对于精明的时装公司来说，这是一种转变，可以转化为销售额的增长。与迪士尼(Disney)等零售巨头的合作早已为许多时尚零售商铺平了道路，包括迪奥(Dior)等。迪奥是最早推出自己的童装系列的奢侈品零售商之一，它的崛起也带动了童装的兴起。

儿童服装市场目前的增长速度比以往任何时候都要快，这是由于对包括运动服和飞行员夹克在内的成人流行趋势和风格的迷你版需求不断增长所致。零售分析公司EDITED的最新数据显示，迷你版时装从未像现在这样炙手可热，因为孩子们在更小的时候就对时尚有了更多的了解，并开始自己做时尚决定。“儿童时装正变得越来越像成人时装。我们看到了类似于女装和男装风格的成功，”River Island童装电商沙米兰•迈克尔(Shamiran Michael)评论道。

童装的平均价格上涨了29%

“现在的父母希望他们的孩子看起来更成熟、更酷。这是通过Mini Me畅销书传达出来的。”许多奢侈品零售商已迅速利用Mini Me趋势，推出与其女装或男装系列极为相似的系列。为例。杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)为母亲和女儿们开发了一个晚装系列，名为“有其母必有其女:派对时光”(Like Mother Like Daughter: Partytime)，以搭配裙装为特色，并在2015年秋冬时装秀上让母亲和女儿们穿上配套的服装走猫步，以庆祝她们之间的亲密关系。

其他奢侈时尚品牌，比如法国时尚品牌巴尔曼(Balmain)，也把金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的女儿诺斯(North)等儿童时尚偶像的出现作为自己系列的灵感来源。今年早些时候，创意总监奥利维耶•罗斯汀(Olivier Rousteing)曾在自己的Instagram个人账号上宣布推出时尚品牌的首个童装系列，其中大量涉及女装和男装设计。

然而，目前，巴宝莉(Burberry)、斯特拉•麦卡特尼(Stella McCartney)、古驰(Gucci)、芬迪(Fendi)和蒙克莱(Moncler)仍是童装界库存最多的奢侈品牌。根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据，2015年，童装市场的价值为58亿英镑。据编辑数据显示，过去三个月(2016年4月15日至7月15日)，20家最大的童装零售商的童装市场同比增长了2%。

但是，童装的突然增加并不是完全孤立的。事实上，根据编辑过的童装工具，这导致了童装平均价格的上涨。过去三个月里，英国童装市场的平均价格比2015年同期上涨了28.6%，达到49英镑，一双童鞋的平均价格为51英镑，一件t恤的平均价格为26英镑。然而，对于奢侈时尚品牌来说，这些商品的平均价格是市场平均价格的两倍多——一双奢侈童鞋的平均价格是131英镑，一件奢侈t恤的平均价格是60英镑。

儿童服装和成人服装的另一个大趋势仍然是运动装。在美国和英国，儿童运动装，包括印花绑腿、图案毛衣和运动鞋，与去年同期相比，在过去三个月里新到者增加了27%。相比之下，同期成人运动装的新销量增长了20%。此外，儿童飞行员夹克的销量增长了263%，是同期成人飞行员夹克销量增长93%的两倍多。其他款式，如露肩上衣和连衣裙也出现了大幅增长;童装增长了120%，紧随其后的是成人服装，增长了237%。