冠状病毒:酒吧关门,酒难喝,但电子商务蓬勃发展

2020-09-07 17:00 来源:世界品牌网    


  饮料行业正密切关注COVID-19大流行带来的涟漪效应。在美国,也有一些积极因素夹杂着消极因素,比如电子商务的繁荣。

  未来几个月,全球经济将面临不确定性,而饮料公司已经在适应目前的隔离和社会疏远的环境。但它对事物的影响是不同的;许多地方的工作岗位都在流失,而其他行业却在蓬勃发展。

  荷兰合作银行(Rabobank)分析了冠状病毒对酒精和非酒精饮料的直接影响,试图在不断变化的类别中保持领先地位。酒吧和餐馆的关闭影响了酒类行业,而杂货店的大量库存则支撑了其他酒类行业。

  酒精正面临一个特别棘手的时期。美国许多州关闭了酒吧、酒吧和夜总会,以遏制冠状病毒的传播。餐馆仍在营业,但只提供接送服务。在一些地方,卖酒的商店可以继续营业,但这一直是一个灰色地带。

  在某些州,也提供酒水的食品配送点暂时可以提供酒水。但即使有了这一限额,本地酒也受到了巨大的冲击。圣帕特里克节和大学篮球“疯狂三月”锦标赛等重大活动的取消影响了总饮酒量。

  在一个典型的月里,美国内部渠道销售约100亿美元的酒。但荷兰合作银行(Rabobank)预测,如果禁酒令至少持续两个月,该频道仅在酒类方面的损失就可能达到150亿至200亿美元。

  葡萄酒厂和手工酿酒厂的品酒室和tap rooms已被关闭,威胁到美国强大的小企业文化。荷兰合作银行(Rabobank)报告说,3月份头两个周末的葡萄酒品酒室销售额较2月份平均水平下降了40%。

  啤酒酿造商协会在一项调查中发现,该协会成员中值预计3月份啤酒销量将至少下降60%,只有10%的人认为他们将避免裁员。拥有大量非本地销售渠道的精酿啤酒商将有更好的机会,但啤酒在直接面向消费者的销售方面是有限的。

  在场外,由于消费者囤积以备隔离和检疫,酒类销售显著增长。有些州在杂货店出售酒类,而有些州仍在经营酒类商店。消费者主要是在寻找大尺寸和低价的产品。

  酒类电子商务渠道的表现尤其出色。配送平台Drizly报告称,新客户的销售额比几周前增长了500%,回客的销售额增长了125%。同样,Wine.com在3月14日至15日那个周末的销售额增长了两倍。

  荷兰合作银行(Rabobank)表示:“对品牌所有者来说,这或许是他们开始投资电子商务所需的一记警钟。”

  对前方道路的疑问

  在大流行的背景下,不含酒精的饮料比较容易喝。随着消费者囤积“必需品”,超市许多类别的销售额都创下了纪录,其中包括瓶装水。荷兰合作银行发现,等滋补品、咖啡和茶等健康饮料的销量增长尤其强劲。

  持续的社会孤立也可能导致家庭饮水机、单端咖啡或汽水式设备的普及。这对咖啡店也产生了影响,它们面临着与精酿啤酒类似的挑战,不过对咖啡来说,网上销售和外带服务更可行。

  各公司向荷兰合作银行表示,为了应对危机,它们将员工的健康和安全放在首位,取消了对非营业场所酒精销售的限制,并游说联邦政府将其纳入任何财政援助计划。

  他们还利用循环贷款来保持现金流,促进家庭消费,而酒厂也向消费者伸出援助之手,以弥补品酒室销售的损失。

  随着全球健康危机的持续,荷兰合作银行鼓励饮料品牌研究几个问题,包括:如果我们假设这将导致我们陷入衰退,它会有多深和持久?股票市场价值的下降将如何影响退休人员的支出?

  当前的冲击是否会破坏物价溢价等长期趋势?内部复苏会是什么样的?

  


关键词:
the end
免责声明:本文为海招网编译或转自其他媒体,需转载或有疑问请联络:info@extbrand.com
进口招商资讯分类