萌芽:在试点成功后，麒麟向中国出口了第一批无酒精啤酒

麒麟绿色免费是一种不含酒精的啤酒(0.00%)，由纳尔逊苏文啤酒花制成，不添加任何人工香料或甜味剂。

该公司去年4月在日本首次推出，截至2020年12月，该公司已售出2300万罐(350毫升)，今年(2021年1月至12月)的销售目标是4000万罐。

去年，麒麟在中国进行了一次“绿色免费”的试销，从2020年7月到12月销售了约40.8万罐。它在高端超市、百货公司、日本品牌便利店、网上、高尔夫球场和餐馆都有销售。

作为对反馈的回应，该公司现已正式开始出口，并为中国市场设定了每年115万罐的目标。这些产品将主要在便利店和7- 11等大众商店出售。

中国消费市场

中国以白酒和啤酒文化闻名，不过，越来越多有健康意识的年轻消费者正在远离啤酒。

麒麟控股公司公关部助理经理Katsura Muraoka告诉foodnavigatorasia:“在中国，随着人们越来越注重健康，以及越来越意识到诸如对酒后驾车的严厉处罚等社会问题，对非酒精饮料的需求正在逐渐增加。”

尽管如此，村冈补充说:“消费非酒精饮料的习惯还没有完全扎根，在中国消费是有限的。”在非酒精饮料市场，日本(仍然)处于亚洲领先地位。”

“不过，我们相信(在不久的将来)中国会对非酒精饮料等高附加值产品有需求。”

麒麟绿色免费据说有清晰的口感和香气，有干净的余味，为那些不喝酒的人提供了一种类似啤酒的选择。

这是麒麟啤酒第一次出口不含酒精的饮料，因为有关人工香料的规定。麒麟绿色是允许出口的，因为它不含添加的人工香料或甜味剂。

在中国，麒麟绿色免费也将在网上销售，尽管这可能只占销售额的一小部分。村冈说:“由于这是一种新产品，我们将首先加强在实体店的销售，以扩大市场知名度。”

麒麟对中国的主要出口产品是其核心酒精品牌麒麟Ichiban。

“由于2019冠状病毒病引发的封锁和酒类销售限制，全球销量一直低迷，但2020年中国的销量继续增长，同比呈正增长，”村冈补充说。

国内市场

在国内市场，麒麟去年的无酒精啤酒产品销量持续增长。

“在新冠肺炎大流行期间，由于日本政府宣布自愿克制以控制新冠肺炎疫情，聚会、朋友和同事聚会等饮酒场合受到限制，由于人们的健康意识和家庭消费的提高，无酒精啤酒品尝产品的销量较去年增长了105%。”

随着国内消费和精酿啤酒需求的不断增长，麒麟啤酒最近在3月份推出了一个新的精酿啤酒品牌，名为春谷豪骏，目前已经实现了年度销售目标的20%。

由于受欢迎，4月份的产量将增加30%。

其他受欢迎的产品包括于2020年10月推出的麒麟Ichiban零糖啤酒，目前已售出7200多万罐。这是该公司过去10年来新啤酒产品销售最快的一次。这个月的产量计划增加60%。