乳品管理公司(dairy Management Inc.)全球创新伙伴关系执行副总裁保罗?齐姆尼斯基(Paul Ziemnisky)说,液态奶消费量多年来的下降是多种因素共同作用的结果,主要原因是消费者正在消费其他产品来取代液态奶。
齐恩尼斯基在接受FoodNavigator-USA采访时表示:“流体牛奶的真正缺陷在于水和咖啡的巨大创新和投资。”
另一方面,他说,是传统低脂和脱脂牛奶(仍占几十亿美元的销售额)的持续下降,这是液体牛奶中唯一“真正受到伤害”的部分。
根据美国农业部ERS截至8月的2020年数据,传统低脂(1%)牛奶和脱脂牛奶的商业销售分别下降了4.3%和14.1%。而全脂牛奶同期的销售额增长了4.1%。
虽然液态奶主要受到餐馆和学校停课的影响(销量下降21%),但占2019年牛奶销量75%的零售在2020年增长了2%。
Ziemnisky指出,家庭牛奶消费量(如麦片、咖啡、烘焙)的增加是流体牛奶美元销售额增加的重要因素。
从历史上看,30%的牛奶销售与谷物消费有关(在去年的3月和4月之前,谷物消费一直处于停滞状态)。根据20年3月15日和3月22日这两周的IRI数据,美国牛奶和谷物销量飙升至接近同一水平(见下图DMI提供的图表)。
根据一项报告根据美国农业部经济研究服务处(ERS)的数据,2013年至2017年,植物基牛奶的销量增长是美国牛奶销量下降幅度的五分之一。
“因此,植物基牛奶替代品的销售是导致牛奶销量下降的原因之一,但不是主要原因。”?
Ziemnisky说,这一领域最大的增长机会是附加值乳制品(如超滤、高蛋白、无乳糖),这些乳制品在消费者的日常生活中开辟了新的细分市场。
Ziemnisky说:“当你在94%的家庭中,只有几种方法可以让你成长(比如开辟新的使用场合)。”
Ziemnisky说,液态奶已经发展成几个成功的分支,比如低加工的奶精和咖啡添加剂、超滤优质奶(如Fairlife)、全脂、无乳糖、混合乳制品和植物性混合奶,以及其他种类的产品。
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