音频流媒体渴望订阅甘露

音频流媒体平台正试图用奖励措施吸引付费用户，比如学生折扣、每日和每周计划、补充月度和年度订阅，以及与电信公司和视频流媒体服务合作提供捆绑服务，以扩大用户基础。

当印度人对免费内容的热爱让音乐产业陷入困境时，流媒体平台正试图通过创新来对抗这种威胁。

Hungama Digital Media首席执行官悉达多·罗伊(Siddhartha Roy)表示:“由于在印度很少有人真正为音乐付费，我们正在为中产阶级推出创新，并有计划地制定分销策略，向用户灌输付费习惯。”

Hungama与PhonePe、Paytm、Flipkart和亚马逊合作，提供现金返还和其他激励措施，此外还与视流媒体平台ZEE5捆绑提供广告支持和付费订阅计划。

罗伊表示，该公司还将推出虚拟音乐会垂直版，用户只需20卢比就可以观看顶级音乐家的演出。

“音频流媒体消费正在急剧增长，越来越多的用户涌向许多平台。虽然订阅数量没有跟上，但它正在增长，”相信印度的董事总经理维韦克·雷纳(Vivek Raina)说。该公司为独立音乐厂牌和艺人提供分销和营销解决方案。

Spotify的一位发言人表示，印度对Spotify开发创新模式很重要，比如Premium Mini，这是为向香囊文化开放的市场定制的，用户可以享受更短的持续时间或更实惠的价格。

该公司提供了一系列订阅选项，如迷你、个人、双人、家庭和学生计划，并与VISA和一加合作提供三个月的免费优质内容，与Flipkart合作提供六个月的免费内容。他补充说:“在2020-2021年，我们在印度的高级用户增加了一倍多。”

“我们发现早上和晚上的听力时间减少了，但这被白天的听力补偿了。我们还分析了用户的参与模式，这导致了付费包和学生包，在用户中被大量采用，”JioSaavn的一位发言人说。

该公司已与OTT玩家aha Video和Hoichoi合作，以扩大其用户基础。

亚马逊(Amazon)旗下在线有声读物服务Audible India的副总裁兼国家总经理沙莱什?萨瓦尼(Shailesh Sawlani)表示，印度是Audible付费会员增长最快的市场之一。在提供免费内容的同时，该平台允许用户以每月199卢比的价格访问有声读物，并无限制地收听超过15000本印度和全球图书。

SyncMama是一个面向UGC(用户生成内容)创作者的音乐授权平台，其创始人阿奇里尔?福勒表示，新兴市场的免费试用和订阅价格下调等促销措施促进了音乐和视频行业的增长。音乐流媒体平台上播客类型的增加是人们收听的另一个重要因素。

金奈音乐和媒体公司Divo的创始人兼董事沙希尔·穆尼尔(Shahir Muneer)表示，印度的付费订阅业务增长缓慢。“这与采用的定价本身并没有关系，但事实上印度有一个整体的观念，那就是音乐是免费的。”穆尼尔指出，虽然像Spotify这样的播放器可以很好地将免费用户转化为付费用户，但并非所有的服务都是如此，这些服务在很大程度上依赖于与电信公司捆绑，从每月的充电中获益。