再见金色拱门:重新命名的麦当劳将在俄罗斯重新开业

麦当劳自1990年初以来在俄罗斯非常受欢迎，它是因乌克兰而退出俄罗斯的西方公司之一。公司在俄罗斯境内经营着近850家餐厅，麦当劳餐厅将于周日在新东家的接管下重新开业

6月10日(路透社)——对于俄罗斯的快餐爱好者来说，周日标志着一个新的黎明。在这家极受欢迎的西方快餐连锁店进驻俄罗斯30多年后，麦当劳公司(McDonald's Corp)的前餐厅在新的品牌和所有权下重新开业。

麦当劳将在庆祝俄罗斯独立的爱国节日“俄罗斯日”当天重新开业，地点与1990年1月麦当劳在莫斯科普希金广场第一家开业的地点相同。

上世纪90年代初，随着苏联解体，麦当劳成为冷战紧张局势解冻的象征，成为数百万俄罗斯人品尝美国食物和文化的载体。该品牌的退出是一个强有力的象征，表明俄罗斯和西方国家再次背弃彼此。

麦当劳上个月表示，将把其在俄罗斯的餐厅出售给当地的特许经营者之一亚历山大·戈夫(Alexander Govor)。该协议是自2月24日俄罗斯向乌克兰派遣数万名士兵以来最引人注目的企业撤离行动之一。阅读更多

在莫斯科和圣彼得堡，麦当劳标志性的“金色拱门”已被拆除，取而代之的是一个新的标志:两份薯条和一个以绿色为背景的汉堡肉饼。重新开放的门店最初将覆盖莫斯科及周边地区的15家门店。

新连锁店的名字仍然是一个严格保密的秘密。据加拿大皇家银行日报报道，上周五，麦当劳将应用程序的名称改为“我的汉堡”，这在网上引起了一些轰动，但该连锁店的新闻团队表示，这只是暂时的。

这款应用的主页上有一句格言:“有些事情正在发生变化，但稳定的工作将会一直存在。”

俄罗斯媒体援引泄露的新菜单图片报道称，麦香鱼改名为“鱼肉汉堡”，麦乐鸡改名为“鸡块”。路透社无法证实这些变化。

阻力

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2022年6月7日，俄罗斯圣彼得堡，一名工人在一家餐厅外拿着拆除的麦当劳金拱门。路透/安东Vaganov

戈夫表示，他计划将新品牌扩大到全国1000家门店，并在两个月内重新开放所有连锁餐厅。但也可能存在一些逆风。

芬兰瓦萨大学国际市场营销学教授彼得·加布里埃尔森(Peter Gabrielsson)表示，品牌的建立需要几十年的时间，而新产品的推出对品牌未来的成功至关重要。

他说:“开业日很重要，因为这是消费者第一次真正感受到、接触和看到品牌及其代表的意义。”“人们的反应很重要，很明显，人们会把它与麦当劳相提并论。”

全球最大的汉堡连锁店麦当劳在俄罗斯拥有近850家餐厅中的84%，在被出售给戈夫后，该公司的支出高达14亿美元。戈夫旗下的GiD LLC此前经营着25家餐厅。

麦当劳俄罗斯分公司的奥列格?帕罗耶夫(Oleg paropev)表示，其他加盟商可以选择在新品牌下工作，但传统的麦当劳品牌将离开俄罗斯。麦当劳表示将保留其商标。

麦当劳去年来自俄罗斯和乌克兰的收入约为9%，约合20亿美元。麦当劳有权在15年内回购其在俄罗斯的餐厅，但出售给Govor的许多条款仍不清楚。

塔斯社周三援引另一家加盟商Rosinter Restaurants (ROST.MM)的消息称，麦当劳将在莫斯科和圣彼得堡的机场和火车站照常营业，直到2023年。

“罗辛特公司有一个独特的协议，根据这个协议，美国公司不能剥夺特许经营权。他们可以和平行动。”塔斯社援引消息人士的话称。

罗辛特拒绝置评。麦当劳没有立即回应。