Clif对Kind:快餐店品牌对有机食品和糖的争夺战

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Clif Bar向竞争对手Kind发起挑战，要求他们转向有机食品，而Kind则对含糖量进行了反击。

本周早些时候，私人控股的Clif Bar在《纽约时报》(New York Times)的印刷版上刊登了整版广告，并在该报网站上刊登了大量在线广告，其内容被视为一封致Kind首席执行长卢贝兹基(Daniel Lubetzky)的公开信。

该公司联合首席执行长埃里克森(Gary Erikson)和克劳福德(Kat Crawford)在声明中说，做一件真正善意的事情，通过有机食品来投资地球的未来和我们孩子的孩子。

他们列举了有机农业的好处——包括减少杀虫剂的使用、非转基因以及通过在土壤中储存更多的碳来对抗气候变化——并重申了Clif对发展有机农业的承诺。

“今年，我们庆祝购买了我们的第10亿磅有机原料，并继续不懈地追求从目前76%的有机原料提高到100%。”

不过，他们承认这一改变并不容易，并表示愿意帮助Kind完成这项任务，并补充说，他们将投入10吨有机原料，“增加交易的吸引力”。

目标是凯洛格、通用磨坊和玛氏

Kind并不是Clif针对的唯一一家快餐店生产商。

埃里克森和克劳福德也建议 凯洛格RXBar通用磨坊的Larabar，甚至提到玛氏，也加入了。

“也许转向有机食品甚至会让你的合伙人玛氏(Mars)把整个糖果系列都换成有机食品。”更奇怪的事情发生了。”

在2017年, Kind获得了Mars的少数投资。?

糖的战斗

尽管据称是为了开启一场关于有机食品的对话，但此举显然是一种营销策略。

然而，Lubetzky以猛烈的攻击还击。

他在声明中说，Clif主要销售由有机糙米糖浆(基本上是糖)制成的零食，这种做法并不是解决问题的办法。

“我们很高兴能见面并分享Kind专注于制作富含营养成分的零食的原因，比如全坚果、全谷物等。整个水果，而不是糖。这就是为什么Kind旗下领先的小吃店的含糖量只有Clif的一小部分。

这场斗争已经在社交媒体上蔓延开来，Kind贴出了一张Clif bar的图片，上面写着“31%的糖”，上面还写着“糙米糖浆就是糖，不管它是不是有机的”。

相比之下，Clif的海盐杏仁黑巧克力含有21g的糖，而Kind的黑巧克力则含有坚果和坚果。海盐条只能提供5克的糖。

这两家公司长期以来一直是竞争对手。早在2014年, Kind Snacks将Clif Bar告上法庭，指控其商标侵权。?

根据欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据，这两个品牌跻身美国最畅销的五大快餐品牌之列，预计2018年营收分别为8.9亿美元(Clif bar)和8亿美元(Kind)。??