快时尚时代的终结:美国人开始接受可出租的衣服

还记得你为某个活动买了一件很贵的晚礼服，结果只穿了一两次吗?或者拿起一件时髦的t恤，却让它在衣橱里积满灰尘?

对于越来越多的美国女性来说，这种日子已经结束了，她们开始接受服装租赁服务，将其作为一种更新衣柜的方式——但这个日益增长的行业可能会威胁到传统时尚行业。

研究公司编辑的市场 分析师凯拉?马尔奇表示:“租赁是当前零售业的流行语。”

就在十年前，租衣服是为了特殊场合。但根据商业咨询公司Grand View Research 4月份发表的一份研究报告，这个行业已经发生了转变，在全球范围内的销售额达到了10亿美元。

化妆品公司总裁杰奎琳·杰克逊突然灵光一现，她意识到，如果每月无限制地订购美国时尚界的领军人物t台时装，其费用将比她租一件她想穿去参加婚礼的礼服还要低。

无限旋转衣柜

身为两个孩子母亲的杰克逊说:“能有这样一个无限的衣橱，还能穿一些我不一定拥有的衣服，这真是太好了，因为很多衣服都很贵。”

“我没有时间购物。”

和许多竞争对手一样，Rent The Runway (RTR)也提供维多利亚?贝克汉姆(Victoria Beckham)、普罗恩萨?舒勒(Proenza Schouler)和林能平(Phillip Lim)等奢侈品牌的成衣。每件商品要花几百美元才能买到。

每月89美元，订阅者可以从 公司获得4块，现在价值10亿美元。RTR还提供无限制订阅 ，每月159美元。

位于西雅图的初创公司Armoire，已经有几千名订阅者，提供每月149美元的计划。

一旦t台的客户穿了一件衣服，想换一件别的，他们可以通过UPS寄回去，也可以把它送到实体店。公司负责清洁工作。

顾客也可以选择以更低的价格购买商品。

“当你在买自己的衣橱时，你会想‘我穿这件衣服的可能性有多大?’”我能从中得到很多好处吗?“ 杰克逊说。

“所以你倾向于买一些更基本的颜色，而不是把钱花在那些你可能只穿一两个季节的太时髦的衣服上。在这里，你可以穿时髦的衣服，即使你只穿一次，也没关系。”

目前提供的各种服装租赁平台，目前只针对女性，处理他们从用户那里收到的关于 偏好和尺寸的数据。

然后，他们使用人工智能提出他们认为 订阅者会想穿的衣服。

“我们会给她展示我们知道她会喜欢的衣服，但我们可以慢慢地让她走出自己的舒适区，推出她平时不会为自己挑选、也不会穿的衣服，”Armoire负责社区发展的莉莉·莫顿(Lili Morton)说。

告别过度的时尚消费

服装租赁服务的另一张王牌是其可持续性和对过度消费的排斥——这些主题能引起客户的共鸣。瑞典家具巨头宜家正在进军家具租赁领域，美国初创企业费尼什已经在提供这项服务。

“我认为人们喜欢少买快时尚的想法，那些你买的东西质量足够好，可以穿一季，”杰克逊说。

“衣橱里少放些垃圾衣服，花点钱买些高质量的衣服，这很好。”

根据一些业内人士的说法，大多数零件在停止转动前使用了大约15次。

Armoire与非营利组织Dress for Success达成协议，为有需要的女性提供免费职业着装。

对于一些标签来说，租赁是通往新客户的通道。但更普遍的是，它正在向传统成衣销售提供竞争。

随着这个领域的腾飞，Haverdash等几个平台正在推出低成本的选择。美国之鹰(American Eagle)、安?泰勒(Ann Taylor)和Urban Outfitters等传统品牌也纷纷效仿。

“这些平台正在颠覆时尚行业，改变我们的购物方式，”Marci说。

自从她订阅了RTR，杰克逊说她买了更少的东西和更多的基本用品。

租房子就像分享一样。你不只是买，买，买。”