在时尚界工作:趋势分析师是做什么的?

时尚界的工作到底有多光鲜亮丽?时尚界的工作很吸引人，但其中有什么艰辛的工作?这就是为什么FashionUnited会关注行业中一些有趣的工作背后的原因——有时确实如此。时尚联合采访了克里斯汀·博兰，她已经做了30年的时尚分析师。

你是怎么进入这一行的?

“高中毕业后，我开始学习心理学，但最后发现这并不是我想要的。然后我去了时装学校。那是在阿姆斯特丹的一个3年课程，然后我给自己上了第4个课程，我在de Bijenkorf的造型部门实习。然后我注意到我的时尚教育和心理学结合在一起:作为一个买家，你必须要有前瞻性，我们必须建议买家一年后在商店里应该有什么。当然，你必须有一个好的故事。负责这个部门的那位女士帮了我的忙，还教我如何缩小画面。“世界上发生了什么?这对我们想要什么和喜欢什么有什么影响?”我的整个工作方式仍然基于这样一个事实:设计或时尚是那个时代的语言。所以，如果你想说一些有意义的话，你应该先了解时代，然后你才能学会说这种语言。”

从这个意义上说，我是自学的。在学校的时候，我就已经在研究“为什么”这个问题了。你这样做的时间越长，你就可以看得更远，因为你知道人们的情绪是什么，设计是如何回应他们的。实际上，预测趋势是大众心理学。”

你能把这种想法关掉，像正常人一样去购物吗?

“我能做到，是的，但我不得不说，现在这是我的第二天性了。我只是注意到，当一个有趣的词出现时，如果我在报纸上看到什么，我就会‘打开开关’。”

你如何描述你的工作?

“通过我的故事和分析，我想激励人们，但也给他们洞察力和授权。我想用一种有意义的方式来解释和理解正在发生的事情，并把它展示给人们。当与我一起工作的团队或个人受到即将发生的事情的鼓舞时，我的工作总是成功的。这意味着他们自己知道他们会用它做什么。潮流无处不在，但你必须对自己想要做什么以及为什么要做有个概念。”

你认为趋势分析师应该具备的最重要的技能是什么?

“一个人必须有好奇心。一个人必须能够看得更远，同时也能够看到联系。一个人必须能够缩小，但也能够 培养为什么事情是这样的，直到最小的细节。在这两者之间的某个地方，会出现一个好故事。”

你典型的一天是什么样的?

“我总是和我的狗一起跑步。这总是一天好的开始。我通常会做一个演讲或分析。有时我在阅读一些文章时，我得到了灵感，然后我一头扎进去，一张新的幻灯片出现在我的演讲中。其他时候，我浏览我的image 数据库，它会运行得更快一些。我做了很多研究，并将其可视化。当我关注时尚的时候，我也会和Marijn Obertop一起工作。他多年来一直在为特定的时尚客户做分析，比如面料和颜色。然后我们看了一整天的颜色，和上个赛季相比有什么不同?为什么?”

“我有非常不同的日子。有时候，我只是去看展览来获得一些灵感，当然，我也会为了我的作品去很多地方旅行。我也做很多咨询工作，所以我也经常去公司网站。在那里，你可以听到和看到你学到的东西，让你思考。”

“我做讲座是为了激发灵感，但我也为公司做咨询， 在幕后。我们称之为咨询卡。它可以用四次，然后你可以把我安排在你想去的任何地方。通常，这是关于 政策和策略的，但也与公司是否会发布 年度日历有关。或者什么颜色应该在商店概念中占主导地位。这让我很满足。公司有自己的事情要做，但我偶尔会给他们一些灵感。在做演讲时， 1传达了某种信息，但当你和别人一起工作时，我有很多经验可以利用。”

平均而言，你需要多长时间来准备一个趋势 演讲?

“真的很久了;你不想知道要多久。这需要20个甚至更多的工作天。这是两三个人的工作。一旦这个大鸡蛋被孵出来，演示就开始了，这通常是由苹果开胃菜组织的，然后准备工作就只有半天了。然后我也会把它展示给公司，看看在某家公司应该突出什么，或者我还需要找出其他什么。”

“我的工作时间从早上9点到晚上6点，但有时我要做半天的报告，而不是一整天。这20个工作日分散在6周的时间里。我也经常出去遛狗，没有电话，然后我走过草地，突然一分钱都掉了。他说，这张照片必须出现在那个主题中，而这张照片必须出现在那个主题中。然后你真的退一步，事情就会变得更好。”

趋势分析师的工作自从你开始以来有什么变化?我可以想象在一个变化如此之快的世界里，你的工作也在发生变化。

“这是正确的。30年前，每年两次，你都能预测出一些主题。然后每个人继续用它做自己的事情。 现在，有这么多的表达形式和不同的速度水平，人们处理新闻。它不再是关于趋势是什么，而是关于趋势的哪一部分在什么时候是相关的。因为t台走秀已经开始了，五分钟后就会在Instagram上出现，六周后就会在Zara上出现。但这并不意味着对一些企业家来说， 它不是一个很好的设计语言，即使是一年后。”

“此外，消费者可以通过许多不同的方式获得信息和东西，因此商店现在的角色更多地围绕着企业家的身份。”作为馆长。他或她如何从所有的东西中选择一个适合客户的。这和最近的新闻有什么不同?哦,布列塔尼的条纹。然后我们都要穿布列塔尼条纹。”不，重要的是要按照你的方式去做。”

作为一个趋势分析师，你最好和最差的经历是什么?

“我认为最好的事情是每次都能看到，在过去的30年和60年的预测中，我自己仍然对此感到兴奋，一种发展正在发生，每一次都能从中产生一种不同的形式语言。”

“有些人说，‘是的，但我已经看过了’，这让我很沮丧。”那些疲惫、消极的人会一口气说没什么新鲜的。我认为他们没有仔细观察。我认为做善事的人是，如果你仔细看，会发现里面有很多信息。重要的是你用它来做什么。你也得想看看。”

当你告诉人们你是趋势分析师时，他们会有什么反应?

“人们经常说，‘是的，会是什么?’你有一个小时的时间吗?我不能这么说，你需要更多的信息。趋势观察者和趋势分析师也变成了一个空洞的概念，因为现在人人都是趋势观察者。所以我必须解释它是什么。我还发现“趋势”这个词很难用;我发现形式语言更有趣。时代的语言是什么?我们能用它做什么?”

“很多人认为我参加了很多演出。这根本没有必要，因为所有的东西都可以在网上看到。我分析了所有的节目。人们还认为我总是在旅行，这不是真的。很多天来，我花了很多时间来研究和工作，让这些研究变得有意义。许多人认为它很迷人，但那是因为社交媒体。因为那时我在开普敦，然后在纽约、伦敦和米兰。但这只是六个月或一年的四张快照。这也是一项艰苦的工作，但也很有趣，我永远都不会停止。”

“我的孩子们总是骄傲地说，‘我妈妈喜欢在周一上班。他们希望以后也能这样。”

你发现了什么让你充满热情的趋势?

”黑客经典.我真的很喜欢。熟悉的东西都被“黑”了，这使得它在整个经典的“黑”时尚中成为一个不错的小创新。我也喜欢这个主题 新浪漫主义.这背后的思路是，所有的工作都是由机器人和人工智能完成的，但我们有基本的收入，所以我们有时间开始梦想，制造美丽的东西，读诗。有点复杂，不过是手写信件 缓慢的旅行也适合 。这不是 反映了社会，这是经常的情况 与时尚，但a 拒绝，对世界正在发生的事情的厌恶。奇怪的最大化主义趋势也是如此。我也喜欢那种无拘无束的快乐。”

你认为人们了解这份工作最重要的是什么?

“嗯，如果你把这份工作做得很好，你对你的雇主就会有意义。通过给他们方向感，清晰度，灵感，对未来和希望的感觉。我经常从零售商那里得到反馈，说他们对未来充满期待，我认为这是一个重要的方面。它不仅仅是快乐和美丽;它赋予一个人所做的事情以意义。如果你做得很好，你可以激励其他人，这样听众就可以再次做好他们的工作。”

对于那些想成为趋势分析师的人，你有什么建议吗?

“我将获得所需的资格。这可能是一种艺术教育，但现在也有很多课程可以让你成为一名趋势观察者。我会读很多书，保持好奇心，把事情理出头绪，并试着去体会字里行间的意思。你真的需要做很多工作来拼出这个 谜题。什么是真正的意思，它真正说了什么?”

这篇文章最初发表在FashionUnited NL杂志上。Simone Preuss编辑并翻译。

图:通过Christine Boland