什么酒店营销人员需要知道的迁移到谷歌广告

谷歌在旅游元搜索行业的发展中所扮演的重要角色再怎么强调也不为过。如今，许多旅行者在计划旅行和预订酒店时，都会把搜索引擎作为第一站。聪明的酒店业者利用谷歌的广告渠道发现了一个巨大的机会，向准备预订的客户展示他们的酒店。

今年，谷歌正在进行一个重大的转型，要求所有的合作伙伴将他们的酒店活动从酒店广告中心迁移到谷歌广告。为了继续在元搜索领域建立他们的势头，酒店营销人员需要保持在这一转变的顶部。这样做还将使他们能够利用谷歌在2018年推出的酒店活动的一些主要好处。这里有一些酒店营销人员的最佳实践，他们不仅希望引导迁移，还希望利用迁移为自己的优势。

进步的进行曲

多年来，谷歌酒店广告不断更新和修订。2018年，酒店广告的推出标志着迄今为止最重大的变化之一，为酒店广告结构增加了一个新的广告级别。这一更新将酒店广告转换为一个更接近于谷歌广告产品其余部分的产品。

这一变化如此显著的原因是，额外的活动级别允许广告客户为一个独特的物业设置多个出价变化，而不是以前只允许一个变化的结构。这意味着在投标和优化方面更加灵活，但也给构建和管理一个活动结构带来了额外的复杂性。酒店营销活动让广告客户能够微调营销预算，并从战略上细分他们的受众。酒店宣传活动的一些好处包括:

• 改进的报价精度:酒店营销活动使其有可能专门针对移动预订，并调整高级预订窗口和停留时间乘数，从而在不打乱其他策略的情况下，战略性地针对当日移动预订者。
• 制定具体预算和投标策略的能力:预算和投标策略可以在广告活动层面制定，这对那些利用多来源资金或针对特定目标的增量预算(如将预订推动到特定地区或低需求时段)的广告商尤其有利。
• 更好地监测和修改标书:??酒店活动在多个层面上提供了投标灵活性，包括在多个层面设置默认投标，使广告商能够根据业绩对酒店进行分组和优化。
• 按观众细分的机会:酒店的活动也提供了新的机会，由特定的客户细分或观众出价。

管理迁移

在撰写本文时，向谷歌广告过渡的官方截止日期设定在8月初，在此之后，广告商将不能再使用旧的酒店广告中心体验进行广告。对于当前的酒店广告合作伙伴，迁移的第一步是决定是将现有的活动迁移到谷歌广告，还是创建一个新的结构。

如果您选择迁移当前的结构，酒店广告中心中有一个活动迁移工具。此工具可用于迁移活动或您的整个帐户，它将维护您使用过的预算和投标。然而，它不会迁移过去的性能数据，目前也不支持所有的投标策略。我们建议只迁移几个活动，以便在迁移所有活动之前测试设置并确认性能。

对于酒店营销谁是新的谷歌广告，你需要创建一个帐户之前，你可以设置您的第一个酒店活动。建议从一个针对所有市场和酒店的全球活动开始，然后随着你对自己的业绩和机会获得数据洞察，细化你的目标和策略。

深入酒店活动

迁移之后，您就可以开始使用谷歌广告上的酒店活动了。与付费搜索一样，活动是一组广告组(广告、关键字和投标)，它们共享预算、定位和其他设置。现在，酒店还可以使用campaign结构来设置投标和定位目标。

为了让你的活动达到最好的效果，这里有一些建议供你参考:

• 考虑你的业务需要:精确定位特定的细分市场是非常强大的。仔细选择你的活动结构，以增加在某些领域的知名度。如果你有不同的预算部门，考虑将它们分开，因为谷歌限制了竞选级别的预算。
• 测试顶级市场的不同细分:首先发现在你的顶级市场中起作用的是什么，将使你能够将这些知识应用到较小的市场。
• 将活动按地理市场分组:您的国家乘数将是相同的所有广告集团和酒店在该运动，所以您将希望避免将不同国家的酒店分组在一起。
• 按设备类型划分的结构运动:在平板电脑、移动设备和桌面设备之间，性能总是有很大的变化。相应的优化。
• 利用谷歌的观众:目标观众在谷歌广告允许您精心选择在哪里增加出价乘数。目前酒店活动有三种类型的受众细分:营销列表、客户匹配和相似的受众。

熟悉谷歌付费搜索、显示和其他服务的营销人员很可能在将酒店广告从酒店广告中心转移到谷歌广告时感觉很自在。然而，对于只从事酒店广告业务的营销人员来说，这种转变一开始会让他们感到有点不舒服。以上的指导方针和最佳实践将确保您有一个良好的开端。